天鹅出圈助力昌吉文旅新活力

李明/文

近日，笔者有幸参加了玛纳斯国家湿地公园举办的“天鹅送别”仪式，这也是笔者首次参与“天鹅”元素的“体验感极好”送别，此次仪式让人眼前一亮。

此次玛纳斯县天鹅的送别仪式，打破传统思维，增加“文艺表演”“观众互动”“特色打卡”“生态心愿墙”等众多元素，穿插着“艺术与自然”。此次活动，改变以往单一固定枯燥的“仪式感”，通过积极宣传引导，让越来越多的人参与进来。在潜移默化中向群众传递尊重自然、保护生态的理念，这种独特的创新方式值得在全州更大范围内广泛推广。

近年来，昌吉州文旅发展方面依旧存在一些待解决的问题，比如：旅游景区与品牌影响力不足，推介力度单一；景区景点缺乏特色文化的挖掘和植入；重点景区业态单一，依赖“门票经济”，游客停留时间短，二次消费不足，存在“景点留不住客，游客花不出钱”的现象。

窥一斑而知全豹，文旅发展必须要以文化为根基，活动为载体，吸纳衣、食、宿、行、游、购、娱等为一体，让群众与文化活动融合一起,持续推动经济转型发展、文旅产业改造提升、旅游发展转化收入红利，持续助推文化产业繁荣发展。

文旅活动对新疆经济转型升级的推动作用不可小觑。一方面带动产业发展同步更新，辐射交通、住宿等多领域，旅游红利反哺整个产业链发展，为当地收入增添了更多活力。另一方面，以文化赋能、以文塑旅、以旅彰文，不断提升本地产业发展的内涵和实质，让产业在文化的加持下充实内涵。此外，文旅活动也能够增加更多的就业机会，缓解当地的就业压力，吸引人才的引进和资金、投资的回流，为经济转型升级注入新活力。

昌吉拥有独天得厚的旅游资源，有着一望无垠的沙漠、碧绿南天的生态旅游，有湿地、湖泊、古城、草原、丹霞......这些数不胜数的景观元素如果能全部“融”在一起，必将吸引疆内外、国内外游客纷纷前来“打卡”。

如何将丰富的旅游资源转化经济红利，笔者建议从以下几个方面入手。一是提升景区景点的硬件设施服务。道路建设、住宿环境、购物感觉、城市面貌等都旅游发展的加分项，也成为“再次回头”的的理由。对于管理者而言，在注重城市整体形象的同时，更要注重文化软实力的培养，两者相得益彰，互相促进。让游客不仅想来，来了就不想走。二是以“节日”为载体，全面拓展产业发展的内涵。以文化赋能来打造文创产品，增加文旅产业的“附加值”。三是优化产业链全面开花。依托现有的资源优势，将产业触手与文创、餐饮、交通等串联起来。从开幕式文艺表演到汉服走秀；从互动游戏到非遗展示；从美食一条街到“带得走的礼物”，为游客提供全方位的体验，在活动中尽情吃喝玩乐。辐射带动周边文旅产业快速发展和果农的增收致富。并且通过产业辐射，形成独具特色的资源开发、旅游休闲、招商引资为一体的发展格局。让“花”成为“致富花”，让“果”成为致富果。

酒香也怕巷子深。现如今信息化、碎片化阅读时代，手机网络信息大发展成为目前受众的主要载体。景区景点一定要打破传统思维，敢于宣传、勇于宣传、专于宣传在全社会形成良好的效应，让正能量宣传挤占网络空间，助力文化产业全面发展。借助网络平台开展“有奖打卡”的活动，用身边人来讲身边的文旅故事，通过亲身经历和感知，增强文化的认知和认同。可以尝试推广“VR”虚拟现实文化体验，让不方便出行的人，也有机会去感知体验新疆的历史文化和民宿风情。

总之，文旅活动对于昌吉经济转型升级、旅游资源转化为经济优势以及文化传承与创新具有重要的推动作用。在未来的发展中，昌吉各县市应充分发挥自身的优势，加强文旅融合，推动文旅活动和产业高质量发展，为实现经济社会的可持续发展做出更大的贡献。