以“一台戏”热“一季冬”——演艺经济与新疆秋冬季旅游的县域破题

梁静雯/文

　　冰雪引来客，演艺留住人

　　新疆有上百个县市区，县域是旅游经济的基本单元。夏秋火爆、冬春偏冷，落到县里就是“半年忙、半年闲”。2024—2025雪季，全区S级滑雪场接待游客357.28万人次、实现旅游收入8.44亿元，同比分别增长10.22%、39.13%；全疆滑雪场达101家，绝大多数分布在县市。成绩亮眼，但平均下来，一家雪场一个雪季收入不足千万元；“白天滑雪、晚上睡觉”，游客停留短、过夜少、消费浅，仍是不少县市的常态。客流一旦断档，民宿、餐饮、交通跟着闲置。冰雪管“来不来”，演艺管“留不留”，后者恰恰是县域最薄的一环。放到全国看，2024年旅游演艺演出18.93万场、票房163.89亿元、观众8542.23万人次，一台好戏足以重塑一座县城的夜间活力。

　　戏能红一座城，也能困在一个季

　　《西安千古情》2020年6月22日首演，当年演出293场、接待观演者68.89万人次，至年底累计364场、81万人次；门市价300元，市民惠民价99元。红的不只是剧场——剧院之外还有文化广场、市井街，专业运营主体把一台戏做成一片街区，游客看完戏还有地方可去、有东西可买。

　　《千回西域》是另一种情形。2015年8月8日在新疆大剧院首演，截至2019年累计演出1400余场、接待观众200万人次；2024年5月1日复演，当年演出210场、观众25万人次；复排以来累计演出666场、观演突破57万人。艺术水准不低，却难走出“旺季满场、淡季停演”的循环。差距不在剧目，而在三处：淡季没有场次，雪场热、剧场冷；剧场之外没有场景，看完戏无处可去；县域缺少专业运营主体，重资产、高成本，只能“演一场、算一场”。

　　一台戏要养一条链

　　县域学不了大剧院，也不必照搬。更可行的是轻资产、就地取景、抱团共演。奇台把《疏勒城》《山西会馆》搬进古城商业街，用“夜演+夜宴”串起夜游、夜购、旅拍；江布拉克的雪山麦田、阿勒泰的雪村木屋、伊犁的六星街院落，本身就是不必搭建的舞台。对财政不宽裕的县来说，这比新建一座剧场更现实。天山北麓文旅产业联盟已有基础，可在此基础上试点“跨县套票、节目互演”，让一台戏在几个县之间流转，既摊薄成本，也延长停留。

　　补贴从“建剧场”转向“买场次”

　　现行政策多补建设投资、少补演出场次，场馆建起来，戏却养不活。建议把重心移到运营端：按场次、按过夜游客数给予奖励，设立淡季演出专项，让院团敢演、能演、常演；依托支线机场和铁路，推出“机票+演出+住宿”组合产品，凭登机牌享观演优惠，把客流直接导入剧场；把演出场次、过夜人次纳入县域文旅考核，避免只建场馆、不见演出，只重开工、不问开场。

　　冰雪让人来，演艺让人留。县域冬游要破“半年闲”，先得让冬天“有戏可看”。

　　（数据来源：新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、财政厅公开通报；中国演出行业协会《2024年全国演出市场简报》；西安市地方志办公室《浐灞生态区》志；昌吉回族自治州人民政府网站及新疆大剧院公开报道。）