莫让时令季“节”昙花一现

　　莫让时令季“节”昙花一现

　　谢江辉/文

近年来，随着人们生活水平日益提高，文化消费逐渐升级。全州各县（市）也掀起了一阵阵“节庆热”，玛纳斯县碧玉文化节、呼图壁县曲子文化节、昌吉市美食文化旅游节、阜康天山天池冰雪文化旅游节、吉木萨尔县土豆节、奇台县恐龙文化旅游节、木垒县乡村民俗风情节等“一县一节庆”活动已形成各县市具有代表性的文旅推介活动品牌。这些文旅推介活动创造了一种具有文旅属性的新玩法和新体验，为各县市吸引客源，传播旅游形象、增加旅游收入都起到了重要作用。但由于这些文旅推介活动不同程度的都存在吸金引客效果不明显，整个文旅推介活动的影响力沉淀不足，节庆活动的产业转化效果不明显等问题。笔者看来，要破解季节性文旅推介活动“昙花一现”的现状，做好以下几点尤为重要。

多点切入是文旅活动宣传推介的不二法门。通过大型文旅推介活动吸引大量客流前往，传播当地旅游形象，推广当地文化旅游资源是最显而易见的意义。但在实际的活动开展过程中，我们发现一场大型活动后真正能沉淀下来的效果是相当有限的。对于一个产业的打造、一批常态化产品的创造、一个客群市场的开发等的效果却微乎其微。例如呼图壁县曲子文化节，前期通过媒体宣传，营造了浓厚的节日氛围，但节庆当天，众多游客也只是类似于观看演唱会一样一看便走。由于当地对于曲子文化节的商品化包装不够，没有形成一套小曲子文化节产业链，导致活动效果沉淀不足，没有给当地百姓增收致富带来红利。譬如呼图壁县曲子文化节这样的文旅推介活动，还是要将活动开展形式、活动成果转化、宣传普及推广等有机融合起来，才能实现文旅推介活动宣传推广的矩阵效应。

品牌联想是盘活文旅活动产业化的必由之路。关于文旅推介活动的品牌化运作已经提出过很多年了，但是真正将活动作为品牌去打造和运营的还相对较少。文旅推介活动品牌最重要的不是核心价值，而是品牌联想，相对很多小一些的旅游目的地而言，其举办的节庆活动可能就是外地游客对此地的全部认知和印象来源。例如吉木萨尔县土豆节。当地政府以“融入绿色田园、感受农家生活”为主题，通过精心设计了一条集“挖土豆”、“品土豆宴”、“寻找会唱歌的鸡”、“采摘蝴蝶园大草莓”、“购农家放心菜”为一体的精品线路，但由于对活动品牌化的包装方式谋划不够，即使确定了自己的品牌和定位，但是因为没有足够的品牌联想，导致土豆节的影响力和覆盖面还是受到了很大限制。因此，在土豆节品牌化形成的基础上，派生的与土豆有关的农副产品、文创手礼、康养体验等品牌联想产品应紧随其后，这样才能让文旅活动的品牌真正固化在每一位游客心中。

游客体验感是让文旅活动经久不衰的灵丹妙药。在今天这样一个全民全时旅游热潮的大背景下，当旅游发展至休闲游和度假游时代，体验感变得无比重要。文旅推介活动作为旅游体验的一项重要补充，需要像打造旅游产品一样去设计它的体验流程。然而现实是，类似于桃文化旅游节这样的很多文旅推介活动都是重形象、轻体验，重宣传、轻运营，为一场节庆活动大投入做氛围包装，搭大舞台办启动仪式，再花了很多钱做宣传千辛万苦引来了客人后，其实大部分游客也仅仅是走马观花拍拍照按照常规旅游路线走一圈看一看便离去。因此，在举办文旅推介活动的同时，应创新设计若干个类似于“穿汉服，游桃园”这样的体验性文化活动，让游客从观赏者变为参与者，以此增强游客对文旅推介活动的“刻板效应”，从而把活动与游客紧紧的联系在一起。

总之，莫让时令季“节”昙花一现，就要把当地老百姓发动起来，既培训专业技能，又提升经营理念、服务理念，再充分融入民俗表演、红色文化、少数民族文化、非遗文化等，强化“软实力”，着力打造多元化的旅游体验，“一县一品牌”的文旅活动才能热度不减。从全局上讲，把全州不同特色的“花式”旅游点串珠成链，以各类旅游活动为载体，高标准打造旅游品牌，深层次开发旅游产品，大力进行旅游推介，多方位营造旅游环境，构建出了文旅融合发展新格局。百花齐放，只要这样，昌吉州的品牌文化活动才能进一步做活。这样的时令性节庆活动才能实现“四季长虹”。

　　来源：中国昌吉网·庭州e评

　　编辑：官静

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