养生直播织“陷阱”，莫让银发成“殇景”

张辉/文

　　在互联网时代，直播行业蓬勃发展，养生直播应运而生，为大众尤其是老年群体提供了获取健康知识的新途径。然而，本该传递科学养生理念、助力健康生活的养生直播，却在一些不良商家和主播的操弄下，沦为侵害老年人权益的“坑老凶器”，令人痛心。

　　据媒体报道，浙江衢州的黄女士反映，其母亲痴迷养生直播，购买了大量无生产批准文号、无生产日期的保健品。这些养生直播间瞄准“触网”中老年人，抓住他们的心理对产品功效大肆夸大。不少中老年人从起初获得蝇头小利到购买价值数千元乃至上万元的保健品，一步步陷入了预设的陷阱。

　　我们不难发现，在养生直播间中，所谓的“养生专家”常常口若悬河，夸大其词，甚至编造虚假医疗效果，诱导中老年人购买高价且质量无保证的保健品。直播间往往以线下门店为起点，通过低价、送赠品等为诱饵，吸引中老年人进店，随后巧妙地将他们引入网络直播的漩涡。而许多受害的中老年人出于种种原因选择沉默，这无疑助长了不法分子的嚣张气焰。

　　我们探寻这背后的深层次原因。首先从监管层面看，网络直播行业发展迅猛，相关法律法规完善速度滞后，导致监管存在漏洞。对养生直播中虚假宣传、违规销售等行为，缺乏明确有力的惩处措施，使得不良从业者有恃无恐。其次老年人自身特点也给了不法分子可乘之机。他们关注健康，对养生知识需求强烈，但获取信息渠道有限，网络诈骗防范意识不足，难以辨别直播内容真伪。再则子女工作繁忙，对老年人关心沟通不够，导致他们在面对不良养生直播时孤立无援，容易上当受骗。

　　此外，相关职能部门也应该加强执法力度。日前，中央网信办启动“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治过度渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，误导坑害消费者的行为。对于虚假宣传、夸大产品功效等行为，应依法予以处罚，绝不姑息。同时，媒体也应该加强对养生直播间乱象的报道和曝光，提高公众的知晓率和警惕性。

　　养生直播的初衷是为人们提供健康指导，不是成为坑害老年人的工具。我们必须高度重视这一问题，采取有效措施，让养生直播回归正轨，守护好老年人的“养老钱”和健康生活。莫让银发成“殇景”。